MAS QUE FILANTROPIA.

La RSE ahora ha trascendido y ha dejado de ser un simple acto filantrópico de las organizaciones y ha pasado a ser parte de su cultura organizacional, no solo en Colombia sino en America Latina; las buenas practicas son reportadas y comunicadas permitiendo el posicionamiento de las mismas, desde el inicio de la Sociedad de Naciones tras el fin de los conflictos belicos hemos venido haciendo lo mismo y el resultado ha sido un modelo economico poco sostenible, que ha desencadenado en un clima inestable, con grandes brechas sociales y con segregación por motivos de raza, género y cultura; si en esta etapa del camino las empresas han trazado un camino a través de la Responsabilidad Social y la sostenibilidad hacia allá entonces es donde debemos de apuntar los gobiernos, la academia y la sociedad civil en general, pues como dice Marcos Gonzalez "la Responsabilidad Social se hace más grande si se comparte" en esta materia aun queda mucho por mejorar y no esta dicha la ultima palabra, aún queda por involucrar a las PYMES, quienes representan un amplio target para la RSE y la Sostenibilidad y muchas de ellas todavía se muestran escépticas por motivo de resultados operacionales o quizá por la exigencia que tienen los grupos de interés de las mismas. La RSE, la Sostenibilidad junto con los ODS dejan de ser un acto de filantropia cuando estos se encuentran alineados con la estrategia de negocio de cada una de las empresas y una vez están alineados es posible medirlos; la RSE y la sostenibilidad no solo deben ser objeto para la publicidad de las empresas, deber ser una realidad que sea trazable con todas y cada una de las políticas de la organización, se debe reflejar en los clientes y en los consumidores, debe generar incentivos o barreras dentro del mercado. No basta con decir "trabajo con RSE" o "he implementado los ODS" esto debe ser controlable y medible, en caso contrario las penalizaciones que interpone el mismo mercado pueden llevar a la organización a destruir valor, ejemplo: Volkswagen, una vez conocido el fraude reportado en las emisiones de dichos automotores, el precio de la acción en el mercado internacional se desplomo, se vió perjudicada la imagen de la marca a nivel mundial, cosas como estas no deben ocurrir cuando existe una verdadera ética empresarial, no se puede ser ético solo con los resultados de los inversionistas o proveedores, tambien es necesario ser responsable y ético con las partes interesadas mas pequeñas.